סקר הרשות השנייה: הצעירים בוחרים ברשתות החברתיות כמקור המידע לחדשות

הרשתות החברתיות, יחד עם ההשלכות הסביבתיות של וירוס הקורונה שהעלה בקרב רבים סימני שאלה באשר למידע המועבר אליהם מערוצי הטלוויזיה, תחנות הרדיו והעיתונים היומיים, הקהו את כוחה של תקשורת המיינסטרים. אם בעבר מהדורות החדשות של השעה שמונה בערב היו מדורת השבט סביבה ישבו כולם, הרי שבקרב הצעירים של היום המצב לא כך.

סקר דפוסי צריכת החדשות שפרסמה לאחרונה הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, מדגים עד כמה השתנה השיח התקשורתי בישראל בשנים האחרונות ואיזה כוח ניכסו לעצמן מקורות המידע החיצוניים – אלה שאינם נמנים על הערוצים המוכרים לכולנו מזה שנים רבות.

מממצאי הסקר עולה כי הטלוויזיה זוכה למקום של כבוד בכל הקשור למוקד לצריכת חדשות רק בקרב בני 45 ויותר, בהשוואה לשאר הפלטפורמות. למעלה ממחצית מצרכני החדשות בגילים 18 עד 34 בוחרים לצרוך את החדשות שלהם מהרשתות החברתיות ומאתרי האינטרנט השונים.

74 אחוזים מצרכני החדשות העידו כי דיוק ואמינות הם המדדים המקצועיים החשובים ביותר בחדשות, בעוד ש-56 אחוזים סבורים כי המדד השני בחשיבותו הוא רמת העניין בתוכן. האובייקטיביות בדיווח מדורגת רק במקם השלישי עם 52 אחוזים, ואחריה האיזון בגיוון ובדעות (33 אחוזים), פרשנות והרחבות (32 אחוזים), רמת השיח (31 אחוזים) וסקופים ובלעדיות (21 אחוזים).

77 אחוזים מאלה הבוחרים להתעדכן בחדשות באפליקציות השונות עושים זאת בתדירות של לפחות פעמיים ביום, בעוד ששיעור המתעדכנים דרך הרשתות החברתיות פעמיים ביום ויותר עומד על 70 אחוזים. אבל הנתונים האלה לא פוגעים במידה ניכרת במעמדה של הטלוויזיה בשעות הערב, כשהחל מהשעה 19:00 היא הופכת לאמצעי המוביל לצריכת חדשות בישראל עם 73 אחוזים מקרב הנשאלים. בשאר היום הטלפון הנייד שלנו הוא הכלי שאיתו הציבור צורך את החדשות שלו.

כ-90 אחוזים מכלל צרכני החדשות בטלוויזיה צופים במהדורות המרכזיות בשעה 20:00, כאשר שלושה אחוזים לא צופים בהן כלל. 9 אחוזים צופים בצפייה נדחית של המהדורות בזמנם החופשי.

ומה בנוגע להרחבות ולפרשנויות? למעלה ממחצית מצרכני החדשות דרך הטלוויזיה צופים בה גם כדי לקבל הרחבות ותחקירי עומק, בעוד ש-47 אחוזים מהצרכים ענו שהם מקבלים את העדכונים האחרונים שלהם מאתרי האינטרנט. 30 אחוזים גולשים ברשת כדי לקבל הרחבות ופרשנויות, כשכאן הרשתות החברתיות, תחנות הרדיו והעיתונות המודפסת דווקא נמצאים בתחתית הרשימה: רק 21 אחוזים מקרב צרכני החדשות בקטגוריית ההרחבות והפרשנויות עושים זאת דרכם.

דבר נוסף, למרות השימוש הגובר בטלוויזיה כמקור לצריכת תוכן מעמיק, היא ממשיכה לזכות גם בנתונים גבוהים בכל הקשור לצריכת עדכונים וחדשות בשוטף עם 43 אחוזים מכלל צרכני החדשות.

משמעות הסקר שישראל מצטרפת למגמה ההולכת וגוברת בעולם, של הפחתה בצריכת החדשות דרך מקורות המידע הקונפורמיים ופנייה לרשתות החברתיות השונות – בדגש על האוכלוסייה הצעירה. הוכחה לכך היא הירידה ההולכת ונמשכת ברייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות, והפנייה של רבים לעבר מקורות מידע חלופיים.

הסקר נערך באמצעות מכון מדגם בפאנל האינטרנטי I-Panel בחודש מרץ 2022 בקרב 1,036 מרואיינים הצורכים חדשות, מתוך מדגם מייצג של האוכלוסייה הבוגרת בישראל. טעות הדגימה המרבית 3.1+ אחוזים.

היכנסו ללינק לסקר דפוסי צריכת חדשות 2022